Keynote von Sabrina Oswald, Creative Industries Rat im BMWET

„Wir bohren harte Bretter“

Neben Technologie und Wirtschaft ortet Sabrina Oswald die „dritte Säule der Innovation“ bei der Kreativwirtschaft. Kreativität, sagt sie, darf nicht erst am Ende eines Entwicklungsprozesses Gestaltung oder Kommunikation übernehmen, sondern muss Innovation von Beginn an mitentwickeln. Denn: Die großen Herausforderungen unserer Zeit sind schon längst nicht mehr rein technischer Natur. Die Schlagwörter Digitalisierung, Künstliche Intelligenz oder Fachkräftemangel seien zwar wichtige Themen, doch Transformation scheitere selten an der Technologie selbst. Es geht vielmehr darum, welche „Geschichten wir erzählen“ und welche Haltung wir alle in Bezug auf Technologie einnehmen. Design und Kreativität sind „kein dekorativer Zusatz“, betonte sie, sondern ein strategischer Wettbewerbsfaktor. Erst die Kreativwirtschaft verbindet Technologie mit Sinn. Sie verbindet Innovation mit Menschen und Veränderung mit Akzeptanz. „Design gibt Innovationen eine Richtung.“

Sie erzählte, dass immer mehr Menschen aus dem Kreativbereich „ihre Verzweiflung darüber zum Ausdruck bringen, wir stark sich ihr Business verändert hat“. Ein großer Faktor ist hier zweifelsohne Künstliche Intelligenz. Diese schafft für sich genommen aber keine Bedeutung, so Oswald. Bedeutung gibt es erst durch die Menschen, die Technologien einsetzen und. Darin würde auch eine große Chance für Europa liegen: Europas Stärke ist nicht Geschwindigkeit oder Effizienz gelegen, sondern die Verbindung von Technologie, Handwerk, Humanismus und einem klaren Menschenbild. „Die Aufgabe der Creative Industries ist es, Menschen Lust auf Zukunft zu machen, statt Angst vor Veränderung zu schüren. Zukunft wird nicht verwaltet – sie wird gestaltet.“