Digitaldialog
Medien im Spannungsfeld der Digitalisierung
Die digitale Medianutzung steigt exponentiell – die Werbeeinnahmen im Online-Bereich entwickeln sich jedoch langsamer. Die Mediabranche steht vor der Herausforderung, Paid Content Modelle einzuführen, ohne die bestehende Online-Leserschaft zu dezimieren. Welche Lösungsmöglichkeiten die Digitalisierung bietet, wurde beim ersten Digitaldialog diskutiert.
Ende Mai 2011 fanden sich rund 80 Vertreter aus Wirtschaft und Forschung zum Digitaldialog im IBC Graz ein. Die von der SFG (Steirischen Wirtschaftsförderungsgesellschaft) initiierte Veranstaltungsreihe stand unter dem Motto “Print-Online-Broadcast: Medien im Spannungsfeld der Digitalisierung”. Die Organisatoren Infonova, Digitalherz und evolaris next level GmbH stellten in impulsreferaten Digitalisierungs-Trends und plakative Referenzbeispiele im Verlagswesen vor.
“Wir haben den Digitaldialog ins Leben gerufen, weil die Digitalisierung immer weiter fortschreitet und sich die Wirtschaft sowie Konsumenten dieser Entwicklung kaum entziehen können. Mit dieser Veranstaltungsreihe möchten wir steirischen Unternehmen die Möglichkeit bieten, in einer lockeren Runde mit Experten zu diskutieren und sich zu vernetzen”, erklärt Burghard Kaltenbeck, Geschäftsführer der Steirischen Wirtschaftsförderungsgesellschaft.
Den Auftakt des Digitaldialogs machte Marcus Hebein, Leiter APA Multimedia, mit seiner Keynote zur Entwicklungen des Journalismus von 1994 bis heute. In einer fesselnden Zeitreise stellte er dar, wie Verlagshäuser zu Medienhäusern wurden und welche technischen und zeitlichen Herausforderungen durch die Bespielung von 14 und mehr Kanälen zu meistern sind.
Mit einem nahtlosen Übergang referierte Christian Kittl, Geschäftsführer von evolaris next level GmbH - Kompetenzzentrum für mobile Kommunikation, über die Möglichkeiten von Paid Content Modellen in der Medienbranche. “Die Digitalisierung kann sowohl Segen wie auch Fluch sein – besonders wenn man an die Flut an Informationen denkt, die im Internet zur Verfügung stehen und an die blinkenden Werbebanner, die oftmals störend wirken. Genau diese Tatsachen sind Ansatzpunkte für Paid Content Modelle. User können mit einem herausragenden Nutzungserlebnis – etwa durch verbesserte Lesbarkeit von Premium-Inhalten - zu zahlenden Kunden gemacht werden. Ein besonderes Highlight werden digitale Magazine sein, die nach persönlichem User-Interesse automatisch befüllt werden, und auch die Informationsquellen von Freunden einbinden”, so Kittl.
Helmut Schoaß, Moderator des Digitaldialogs, leitete geschickt zum Impulsreferate von Reinhard Neudorfer über. Der Geschäftsführer von Digitalherz stellte am Beispiel von Sportvereinen dar, wie die Contentproduktion effizient ausgelagert werden kann und welche Kommunikationsmöglichkeiten das Produkt Sportherz bietet.
Fachlich spannend und sehr unterhaltsam stellte Gerhard Greiner, Geschäftsführer von Infonova, die Entwicklungen und Möglichkeiten des digitalen Fernsehens dar. Der Trend gehe laut Greiner immer mehr in die Richtung Multiscreen – Multiroom – ToGo Angebote. Fernsehen soll jederzeit und überall möglich sein. Digitalisierung mache das möglich.
In einer regen Diskussion wagten Elisabeth Zankl, Chefredakteurin Online Redaktion der Kleinen Zeitung, und die Vortragenden einen Blick in die Zukunft der Digitalisierung und gingen auf zahlreiche Publikumsfragen ein.
Der nächste Digitaldialog wird am 5. Juli im IBC Graz stattfinden und mit dem Thema “Customer Experiences und Trends in der Software- und App-Entwicklung” die SFG-Veranstaltungsreihe fortsetzen.
SFG - alle Bereiche
